Herwin van den Berg werkt als marketingdirecteur bij Heineken Nederland. Hij werd in 2007 uitgeroepen tot Marketeer van het Jaar, en voerde dit jaar de top 100 van beste markteers aan.
Ik interviewde hem voor Idealize in de pas geopende Heineken The City, vlakbij het Rembrandtplein in Amsterdam, over nieuwe concepten waarin consumententrends leidend zijn. “Je hebt andere mediumtypen nodig dan de traditionele om de consumenten tegenwoordig te kunnen beraken.”
Fashion
The City is een zeer bijzonder concept, met onder andere een fashion-afdeling, een kleine studio en uiteraard heel veel soorten Heineken-bier, waarvan je de etiketten zelf kunt ontwerpen. Van den Berg: “Je moet toestaan dat de consument zelf in jouw wereld stapt.”
Kicken
Van den Berg vertelt ook over zijn inspiratiebronnen, en de manier waarop hij zijn visie op marketing weet te realiseren binnen de Heineken-organisatie: “Je moet durven vooruit te lopen. En je moet ook anderen laten kicken door ze complimenten te geven.”
